Construire votre image de marque en ligne

Comprendre les grands enjeux de la création de marque en ligne


Description de la formation

Comprendre les grands enjeux de la création de marque en ligne


Objectifs pédagogiques

- Comprendre les grands enjeux de la création de marque à l’heure du numérique - Être en mesure d’identifier ses cibles marketing et de positionner son offre en ligne - Connaitre les grands leviers web-marketing, leurs différences et leurs atouts - Savoir fixer des objectifs à ses actions web-marketing et mesurer ses performances

Public visé

- Porteurs de projets - Start-up - Freelance

Prérequis de la formation

- Connaissances de base d'Internet

Programme de la formation (personnalisable)

Module 1 : Connaître vos clients à l’heure du numérique

  • Tendances générales en matière de consommation sur internet
    • Consumer empowerment
    • Inbound marketing & Nouveaux usages
  • Identifier vos cibles marketing
    • Les outils marketing pour mieux connaître ses clients
    • Construire vos personas
    • Analyses de données et indicateurs de performance

 

Module 2 : Branding et positionnement

  • Etudier son marché : veille et benchmark
    • Analyse externe et tendances de marché
    • Surveiller ses concurrents en ligne : quels outils ?
  • Positionner son offre : story-telling et besoin client
    • Audit et Analyse Swot
    • Définir votre proposition de valeur

 

Module 3 : Définir votre mix-marketing en ligne

  • Paid, Owned, Earned Media
    • Comment sélectionner vos canaux de communication en ligne ?
    • Quelle articulation POEM
  • Focus sur le brand content
    • Comment bâtir une stratégie de contenus rentable
    • Le marketing relationnel
  • Définir vos objectifs SMART
    • La méthode de fixation d’objectifs
    • Quel ROI pour vos actions web-marketing ?